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愛媛県は、温州みかんをはじめとして、紅コレクション(紅まどんな、紅かんぺい、紅プリンセス)やその他中晩柑などの多彩な柑橘品種が年間を通じて連続して出荷できる体制が整っているとともに、生産量や高い品質などが市場や消費者から高く評価され、「かんきつ王国」の地位を築いています。
この「かんきつ王国」としての地位を20年後も保ち続けるために、将来の生産や消費を担う本県の「若者による若者向け」のプロモーションを行い、本県柑橘の魅力や生産方法、流通など、生産現場の状況を積極的に発信することで、「かんきつ王国えひめ」のブランド力強化や次世代への継承に向けた県民の意識醸成を図ることを目的とします。